燕京啤酒品牌价值达1106.65亿元 未来啤酒市场挑战与机遇并存

作者: 分类: 娱乐 发布时间: 2018-08-03 08:49

燕京啤酒品牌价值达1106.65亿元

在中国啤酒行业的五大巨头中,燕京啤酒是唯一一家没有外国资本参股、控股的,完全国有控股的民族品牌。

2018年《中国500最具价值品牌报告》发布,据悉,在这份基于财务、消费者行为、品牌强度等全方位评估的榜单中,燕京的品牌价值达到1106.65亿元,与上年度相比增长126.47亿元,同比增长12.9%,位列榜单第41位;漓泉啤酒品牌价值148.18亿元,位列榜单第309位;惠泉啤酒品牌价值102.68亿元,位列榜单第339位。至此,燕京啤酒及其子品牌价值总计突破千亿,达到1458.13亿元,这背后承载“千亿民族品牌”创新之路的坚守和无畏历程。

燕京啤酒成立于1980年,总部位于北京,是一家啤酒生产企业 。燕京已经成为中国最大啤酒企业集团之一。2009年啤酒产销量467万千升,进入世界啤酒产销量前八名、销售收入133.08亿元、实现利税29.98亿元、实现利润8.65亿元。

燕京啤酒经过多道工序精选优质大麦,燕山山脉地下300米深层无污染矿泉水,纯正优质啤酒花,典型高发酵度酵母,不遗余力追求技术领先,始终以中国人口味为坚持,真诚制造中国人的啤酒。

1980-1988年,每年增产1万吨,完成了一个小型啤酒厂向中型啤酒厂的转换;1989-1993年,每年增产5万吨,完成了一个中型啤酒厂向大型啤酒厂的转换。

1994-1998年,每年增长10万吨,完成了大型啤酒厂向大型啤酒集团的转换;1999年至今,每年增长30万吨以上,完成了一个北京市地方性集团向全国跨地区集团的转换 。

燕京啤酒经过30余年来的发展,已经成为中国最大的啤酒集团企业之一。2013年啤酒产销量571万千升、销售收入188.07亿元、实现利税39.52亿元、利润9.71亿元,拥有有形资产660.76亿元,员工46000人。拥有啤酒生产厂家41家、原料基地2家、相关和附属企业8家,燕京集团总部是亚洲最大的啤酒生产基地 。

在整个啤酒行业中,名列第二。在2010年中国酒类流通协会、中华品牌战略研究院共同主办的,“华樽杯” 中国酒类品牌价值评议中,其品牌价值为263.18亿,荣膺啤酒类品牌价值第二名。

华樽杯酒类品牌价值评议是最有最权威,最专业的无形资产评估。

把握趋势 坚持国际化道路

近年来,由于消费人群减少、低端市场萎缩、供给端产能过剩等问题导致国内啤酒市场供需矛盾的激化,使我国啤酒行业不得不面临企业转型的发展趋势。同时,这也意味着中国啤酒拼“量”时代结束,拼“质”时代已经来临。

面对啤酒市场的全新发展形势与要求,燕京啤酒本着传承与创新的原则,进一步传承燕京精神,弘扬燕京文化。以提质增效为目标作为导向,持续深化三大结构调整,拉响品牌升级的“加速度”,着力打造民族品牌价值的同时,树立国际品牌形象。

“目前中国啤酒行业产品单一,面临消费升级的挑战和进口产品的冲击,未来行业内啤酒企业应该形成各自特色,走差异化竞争道路,要以自信的态度打造国货精品,促进行业发展”,燕京啤酒领导认为。

为此,在产品结构调整上,燕京啤酒思路更加明晰。普通酒以清爽为代表;中档酒以鲜啤为代表;高档酒以纯生为代表;个性化产品以原浆白啤、帝道为代表的产品线,持续发力中高端市场,不断提高鲜啤、听啤和原浆白啤的市场占有率。

在品牌建设上,坚持以突出主导品牌为核心,其他子品牌逐步向燕京主导品牌进行靠拢的战略。“1+3”品牌集中度达92%,其中燕京品牌集中度达到了75%。中高档产品占比和燕京品牌集中度都进一步提升,顺应了市场经济的新需求,增强了燕京品牌在市场上的竞争力。

2017年,燕京产品结构调节和品牌主导战略优势彰显,燕京啤酒品牌价值达到980.18亿元,成功向千亿之路更近一步。

而今,燕京品牌价值破千亿大关,三大子品牌的成绩也逐步提升,出色的成绩并非一蹴而就,与燕京一路以来的发展定位和运营理念息息相关。目前,国内乃至国际啤酒市场仍旧挑战与机遇并存,保持创新理念和技术升级是品牌成长的必然之举。燕京啤酒作为民族品牌的成功代表,未来品牌价值的展现必将百尺竿头更进一步。